חבילות
מיתוג

אם בעבר מיתוג היה מזוהה עם עיצוב לוגו וגיבוש סלוגן מתנגן לצידו,

ככל שהעולם נהיה יותר ויותר אינטראקטיבי,

ככל שהרושם הראשוני שמוצר/מותג מתבקש להשאיר הוא יותר עמוק וזכיר,

ככה הפך תהליך מיתוג- לאסטרטגיה מקיפה שחולשת על כל מורכבותי ומרכיביו של עסק,

תוך שהיא משכללת לתוכה מעבר לניתוח עמוק של המותג, גם את שוק התחרות ואת קהלי היעד,

היום מיתוג הוא האויר שהעסק/מוצר נושם: הוא התוכן, הוא ערכים, הוא סטורטלינג- סיפור העסק, הוא האופי והאוירה והוא בראש ובראשונה -הבידול.

אסטרטגיה למיתוג, תקבע לא רק את השם (ניימינג) את הלוגו והצבעים (שפה גרפית) ואת הסלוגן (משפט ההבטחה לשוק, אלא גם את המוצרים, ושיטת המכירה שיעבדו נכון עם הבידול וידגישו את היתרונות.

התוצרים של תהליך מיתוג, הם אין סופיים- כי התוכן מבוסס הערכים והבידול יימצא אספקט פנימי או שיווקי של העסק, והעיצוב, הנראות הוויזואלית, כבר לא מתלבשת רק על ניירת, אלא עולם דיגיטלי שלם שבראשו עומד האתר ולצידו הרשתות החברתיות.

כפי שאתם רואים, לאסטרטגיה למיתוג יש הרבה ground to cover, ויש עוד נספחים שיגיעו אם כל עסק, אבל יש את החבילה הראשית והשחקנים הראשיים של כל חבילת מיתוג:

חבילת מיתוג בסיסית- כוללת אסטרטגיה למיתוג, גיבוש זהות מותגית ושפה גרפית-

התוצרים יהיו: הבידול, הערכים, שם לעסק, משפט מפתח, סטוריטלינג, מוצרים, אפיון זהות ועיצוב הלוגו באווירת האפיון שהתגבשה.

כלומר השפה הגרפית כולה תקבע, כולל צבעים ופונטים ואופי המותג כולו יגובש

-

התוצר שאנחנו מגישים זה Brand Board, שמסכם את העבודה- אופי, צבעים, ערכים פונטים אווירה, כפי שתראו בתמונה

בכל חבילה מעתה ואילך, נכללת חבילת המיתוג הבסיסית

 אולי החבילה הפופולרית ביותר, מעצם העובדה שאנשים מבינים שהם צריכים, זהות מותגית, ביום שהם מחליטים לעלות און ליין,

למעשה אסטרטגיה למיתוג, היא אדמה פורייה לבניה ועיצוב של אתר: היא קובעת את הזהות הגרפית, השפה העיצובית, אבל גם את התוצרים והמוצרים של העסק, כבר בתהליך האסטרטגיה, יבחרו ערכים ויאספו עדויות.

גם התוכן שנכתב בתהליך האסטרטגיה, הופך את האסטרטגיה למסמך פורה לבניית אתר

למעשה כאשר אנחנו יודעים שהאסטרטגיה והמיתוג מתקדמים לאתר- נכתוב לצד הסיפור גם את האודות

וגם את המוצרים

בשנים האחרונות, חווית המשתמש, הפכה לערך ראשון במעלה, בבואנו לבנות אתר. כך בעצם הפכה בניית אתרים, יותר ויותר לנחלתם של חברות מיתוג.

מיתוג טוב, אמון על יצירת חוויה ותפקידו לעורר רגש, מעבר לחיבור הרגשי בין המותג לקהל שלו, יש גם ביטוי ויזואלי בעיצוב שהופך את האתר לחוויה של ממש.

לכן חבילת מיתוג עם אתר, היא אחת החבילות המתבקשות ביותר.

אלו הם 3 החבילות העיקריות, כמובן שכל לקוח לרוב בונה את החבילה שלו, יש שירצו עמוד נחיתה, יש שיזמינו בלוגים.

כל חבילה תתחיל באסטרטגיה ואפיון זהות ותמשיך לפי צרכי לקוח.

התשובה היא Yes Indeed,

במונח חבילה, כבר טמון הרעיון של החסכון, ברור לכולם, שאם נבקש כל דבר בנפרד, עבודת ההכנה והאפיון אליו, תעלה את המחיר שלו ואם נתכנס אליו תוך כדי תנועה, מחירו כבודד ירד משמעותית.

כך למשל- "שם לעסק" NAMING, - כאשר פונים אליי לטקס שם לעסק חדש, כמובן שאני נעתרת בשמחה,

אבל אני נדרשת לשם כך, אם לא לאסטרטגיה שלמה, לפחות לאפיון לגיבוש זהות, שהרי שם טוב מתבסס על בידול ועל ערכים, אלו נבחרים רק אחרי עבודת מחקר, מילוי בריף, והיכרות מעמיקה עם המותג והאנשים העומדים מאחוריו,

לרבות המניעים, הסיבות שלהם ואפילו התחביבים שלהם,

כדי שהשם יקלע בול והם יחיו איתו בשלום, לעולם ועד.

כך שבבואי לתת מחיר לניימינג בלבד, אני חייבת לקחת בחשבון את עבודת המחקר והאפיון והמינימום מחיר לניימינג יהיה בין 3000 ל- 4000 ₪,

אם נסתכל על אסטרטגיה שלמה למיתוג, שכוללת בתוכה, גם שם וסלוגן גיבוש מוצרים, וסיפור העסק, גיבוש זהות מותגית ולוגו מעוצב

האסטרטגיה כולה תעלה בין 5000- ל6000 ₪ , כולל לוגו, לא כולל אתרים, רשתות וכו'

כך שברור מאוד שעדיף לקחת חבילה.

אז אם אתם שואלים אותי לפחות

מיתוג היום נמכר כחבילה, ולא סתם, דבר כרוך בדבר- ודבר מוליד דבר. אסטרטגיה שמדייקת קהלים, ומפלחת שוק, יחד עם מחקר בידול מעמיק של המותג, היא ערכית ותורמת רבות, לכל האספקטים של עסק

לכן מומלץ לקחת כמה שיותר בחבילה שכן אתם כבר בתהליך,

תתמסרו אליו ותוציאו ממנו את המירב

מוזמים לפנות אלינו לחבילות מיתוג משתלמות