הסיפור
אם פיאנית ידועה בעולם החרדי וביתה (יורשת העצר- המשכיות) בצעד מהפכני, מחליטות, לעשות שימוש מושכל בשיער עודף שנותר מתפירת פיאות איכות ולמכור אותם במחיר מוזל
האתגר
לכבוש את הקהל החרדי ולהעביר את המסר שהמחיר מוזל, לא פוגם באיכות. לייצר מעמד קניה קליל יותר. קניית פאה הנה מעמד, קשה ומכריע בעיקר לנערה שזו הפאה הראשונה שלה. לתת תחושה של כבוד למסורת, אבל לייצר וייב צעיר ועדכני יותר- לפתוח את השוק גם לחילונים
הפיצוח
מכירה בתשלומים- הפצה דרך חנויות משווקות- אבל להרחיק את הניחוח מליסינג- לבנות מותג- מאפשר, מתחשב, מהפכני ונועז, כזה שחי בתוך כללים וחוקים, אבל מותח אותם. מותג שיש בו המשכיות- אם לבתה- ושימוש מושכל- שניהם מעידים על ההמשכיות הזו בחרנו- בבנות בריג'רטאון- לאווירה שלנו, אוירה של המשכיות, מדור לדור, סט חוקים ומנהגים שנשברים כל פעם בנועזות, שובבות ובתשוקה.
פיאנות בעולם טוב יותר